Telefónica rozjíždí kampaň, která má poodhalit tajemství nebývalého růstu společnosti27. 1. 2009 | 09:00 Telefónica rozjíždí reklamní kampaň, která objasňuje jakým způsobem se firmě podařilo za pouhých 8 let vyšplhat ze 73. místa v pořadí největších světových firem na místo 30. V uvedeném období, které se časově shoduje s předsednictvím Césara Alierty, se společnost Telefónica vypracovala na třetího největšího telekomunikačního operátora na světě. Jak je vidět z reklamních textů, „…pozoruhodného růstu bylo dosaženo díky úsilí a oddanosti skvělého týmu spolupracovníků, který byl připraven učinit nemožné možným“Pod heslem „To je náš tým. To je Telefónica,” zdůrazňuje kampaň skutečnost, že počet zákazníků, kterým se firma v současné době pyšní, dosáhl celkově 252 miliónů. Tohoto impozantního výsledku dosáhla společnost za dobu kratší než deset let, a předstihla svou tržní hodnotou takové giganty jako jsou Coca-Cola, Apple, Nokia, Google nebo Bank of America.Od roku 2000 zaznamenává společnost neustálý růst. Telefónica úspěšně proplula úskalími v období prasknutí internetové bubliny, překonala všechny kritické okamžiky, aby poté obrátila pozornost správným směrem, a dosáhla tak nebývalého růstu - nejprve formou akvizic a poté přirozeným růstem v rámci byznysu.Z hlediska hodnoty na trhu je v současné době společnost Telefónica 4. největší korporací světa. Před ní se umístila pouze olejářská společnost Total, automobilka Volkswagen a společnost Suez. Přitom v roce 2000 byla ještě na devátém místě. Představuje rovněž nejhodnotnější subjekt indexu IBEX-35 s největším počtem akcionářů v zemi čítající 1,5 miliónu.Vzhůru do top 50Telefónica je jedinou španělskou společností na světě, která figuruje mezi 50 největšími společnostmi světa. Její tržní hodnota se koncem roku vyšplhala na 74,574 mil. Euro, což je téměř stejná hodnota, jakou dohromady vykázaly banky Santander a BBVA, jež dosáhly hodnoty 86,675 mil. Euro.Telefónica je zároveň jediným operátorem ze Španělska, která se vyskytuje v indexu DJ Global Titans, který sestavuje celosvětový řebříček největších firem podle hodnoty kapitálu a prestiže. Podle těchto kriterií byla Telefónica první v Evropě a třetí na světě, kde byla předstižena pouze společnostmi China Telecom a AT&T. Telefónica je de facto jediným evropským operátorem, který od roku 2000 vytváří hodnotu. Pokud porovnáme výsledky hlavních evropských operátorů (Vodafone, France Telecom, British Telecom popř. Deutsche Telekom), zjistíme, že tito nejenže nevytvořili novou hodnotu, ale dokonce něco z původní hodnoty ztratili. Zvláště patrné je to v případě společnosti Vodafone, jejíž hodnota se v daném období snížila z 281.000 mil. dolarů na pouhých 105.000 mil. dolarů ke konci roku 2008.Nejziskovější v oboruTelefónica byla v poslední dekádě nejziskovějším telekomunikačním provozovatelem, který zaznamenal v letech 1998-2008 nárůst zisku 82%. Celková suma návratnosti nabízená spol. Telefónica svým akcionářům kontrastuje s propadem který zaznamenali ostatní operátoři - Vodafone (-10%), Deutsche Telekom (-48%), France Telecom (-52%), a British Telecom (-66%). Podobně i v jiných hodnotách např. S&P 500 (-13%) popř. DJ Telco (-25%) figuruje Telefónica na špici. Společnost Telefónica se může pochlubit nejen skvělými výsledky v oblasti zisku, ale rovněž růstem tržní hodnoty v letech 1998-2008. Cena akcií na burze se v této dekádě zvýšila o 48%, zatímco ostatní operátoři šli do ztrát. Konkrétně Vodafone ztratil v tomto období 38% své hodnoty, Deutsche Telekom 62%, France Telecom 66% a BT dokonce 79%.Vnitřní komunikace Telefónica
(3)
(4)
